达利遭“最严罚单”3673.04万 成也广告败也广告

日期:2019-12-13 06:17:34 | 人气:

两款薯片招来3673.04万元罚款

  达利虚假广告遭“最严罚单”

  来源: 北京晚报

  享受过广告营销红利的达利食品集团(以下简称达利食品),如今也栽在了广告上。

  淮安市委宣传部官方微信公众号“淮安发布”近日曝光了一起虚假广告骗局,主角就是达利食品。此前淮安市下辖涟水县市场监督管理局经过长达8个月的调查,证实达利食品存在虚构公益主办方、活动过期依旧广告、虚报活动中奖率的情况,违反了《中华人民共和国广告法》。该局于6月17日下达行政处罚决定书,决定对达利食品处以3673.04万元罚款,这被业内人士视为针对虚假广告的“史上最严罚单”。

  面对这张“天价罚单”,达利食品7月1日发布声明称不认可该处罚,事件涉及的公益活动真实有效,将寻求法律途径捍卫自身权利。

  那么,达利食品真的“委屈”吗?

  一场打着公益旗号的骗局

  这张高达3673.04万的巨额罚单,源自一起普通的消费者投诉。

  根据“淮安发布”公布的信息显示,2018年8月7日,市民钟先生在涟水县某超市购买了两罐可比克薯片,按照罐身上印有“快乐助非遗,红包抢不停”的助力非遗活动相关提示,钟先生用手机扫码参与活动,结果网页却显示“活动已结束,无法参与抽奖”。于是钟先生向“12345”进行投诉,他认为达利食品在抽奖活动结束后,还销售印有抽奖活动广告的商品是违规行为。随后,涟水县市场监督管理局城区分局立即开展相关调查。

  据可比克薯片罐身广告显示,“公益活动”是达利食品分别与中国文化保护基金会、中国非物质文化遗产公益基金合作共同发起,对应紫色、黄色包装的可比克薯片。罐身广告显示活动结束时间分别为2018年7月31日、2018年5月31日。

  但执法人员调查发现,市面上生产日期为2018年8月6日的可比克罐装薯片,其罐身依然印有助力非遗活动的广告。在相关活动截止后,达利食品依然生产带有兑奖广告的产品,这就是在误导消费者购买。

  上述犯规,只是达利食品受到巨额处罚的原因之一。随着调查逐步深入,执法人员发现,这一场普通的公益活动广告背后,还有更多猫腻。

  据涟水县市场监督管理局调查核实,这项抽奖活动的发起方“中国文化保护基金会”根本不存在,而另一发起方“中国非物质文化遗产公益基金”早于2011年下半年就撤销了。

  达利食品集团官方微博7月1日发布《关于“快乐助非遗红包抢不停”爱心公益活动的声明》称,2017年12月8日至2018年7月31日,达利食品旗下“可比克”薯片为弘扬优秀传统文化,开展了公益有奖销售活动。与其合作的基金会是中国文物保护基金会,活动截止后,达利食品已将全部款项捐至此基金会。